De komst van AI-modellen zoals ChatGPT en Claude verandert de manier waarop we online informatie vinden. Waar traditionele SEO gericht was op het optimaliseren van content voor zoekmachines zoals Google, richt Generative Engine Optimization (GEO) zich op een nieuwe generatie zoekervaringen: die van generatieve AI.

Wat is GEO precies?

Generative Engine Optimization (GEO) is het proces waarbij content wordt geoptimaliseerd om beter gevonden en begrepen te worden door generatieve AI-modellen. Deze modellen zoals ChatGPT of Claude gebruiken enorme hoeveelheden data om vragen te beantwoorden, aanbevelingen te doen en zelfs volledige teksten te schrijven. GEO draait erom dat jouw merk, product of informatie voorkomt in die gegenereerde antwoorden.

In plaats van alleen te mikken op zoekresultatenpagina’s (SERP’s), richt GEO zich op de manier waarop AI antwoorden formuleert. Dat betekent dat context, semantiek en duidelijke merkassociaties belangrijker worden dan enkel zoekwoorden.

GEO in e-commerce

Voor e-commerce bedrijven betekent dit een verschuiving in contentstrategie. Productbeschrijvingen, FAQ’s en blogs moeten niet alleen aantrekkelijk zijn voor bezoekers, maar ook logisch en contextueel kloppen voor generatieve modellen.

Concrete GEO-tactieken voor e-commerce:

  • Productteksten: Schrijf beschrijvingen die natuurlijke taal gebruiken, met duidelijke context rondom gebruik, doelgroep en voordelen.

  • FAQ’s: Formuleer vragen en antwoorden zoals klanten ze écht stellen — in volledige zinnen die modellen makkelijk herkennen.

  • Contentstructuur: Gebruik consistente heading-tags (H1, H2, H3) met semantische samenhang; AI-modellen begrijpen zo beter de hiërarchie en intentie van je content.

  • Merkconsistentie: Herhaal je merknaam, tone of voice en kernwaarden op een natuurlijke manier — dit vergroot de kans dat AI je merk correct weergeeft in antwoorden.

Wat moet je meten?

De impact van GEO is minder direct te meten dan SEO, maar signalen zoals brand mentions in AI-output, groei van organisch verkeer via AI-platforms en toename in branded searches geven inzicht.

De rol van een AI agency

Een AI agency zoals bluedesk helpt organisaties deze nieuwe vorm van optimalisatie te integreren binnen hun bestaande contentstrategie. Door SEO-data te combineren met AI-analysetools en taalmodellen, ontstaat een hybride aanpak: traditionele vindbaarheid én relevantie in de wereld van generatieve AI.

GEO is geen vervanging van SEO, maar een evolutie ervan. In een tijd waarin steeds meer consumenten via AI-assistenten hun aankopen voorbereiden, wordt het essentieel dat jouw merk ook daar gevonden wordt — niet alleen door zoekmachines, maar door de algoritmes die het internet herschrijven.